Die Werbeplattform von Google heißt Adwords. Auf dieser Plattform können Werbetreibende Anzeigen oder Banner auf den Ergebnisseiten von Google (oder auch Suchpartnern) sowie auf Webseiten (Adsense) schalten.

Für die Anzeigen werden Keywords definiert und die Anzeige wird nur geschaltet, wenn jemand dieses Keyword sucht oder Google auf einer Webseite ein Thema findet, das in Zusammenhang mit dem definierten Keyword steht.

Die Abrechnung erfolgt auf Click-Basis, was auch als Pay-per-Click bezeichnet wird. Der Werbetreibende definiert einen Preis, den er maximal bereit ist für einen Klick zu bezahlen. Die Position der Anzeigen wird hauptsächlich durch die definierten Klick-Preise gesteuert.

Das Modell gerät auch immer wieder in die Kritik. Zuletzt als Google keinen Markenschutz mehr zulässt. D.h. jeder Werbetreibende kann den Markennamen seiner Wettbewerber als Keyword definieren, um so potenzielle Kunden der Wettbewerber zu erreichen.