Als Click Through Rate (CTR) wird die prozentuale Klickrate einer Werbung im Verhältnis zur Anzeige (Ad Impressions) bezeichnet. Die Click Through Rate ist ein Indikator für den Erfolg einer Werbekampagne.

Beispiel:

Ad-Impressions: 1.140.356
Clicks: 2.622
Click Through Rate: 0,23%

In den Suchergebnissen der Suchmaschinen ist die Click Through Rate höher, je weiter oben eine Webseite gelistet wird.