Als Cloaking wird bezeichnet, wenn unter einer URL unterschiedliche Inhalte ausgeliefert werden, die sich an bestimmten Kriterien des Aufrufers orientieren. Die können z.B. unterschiedlich aufbereitete Webseiten sein, je nachdem mit welchem Browser ein Nutzer die Seite besucht. Man kann aber auch den Spidern der Suchmaschinen andere Inhalte präsentieren als einem “normalen” Besucher.

Man sollte mit dieser Technik jedoch sehr vorsichtig sein, da es von Suchmaschinen als Spam gedeutet werden kann und evtl. zu einem Ausschluss der Seite aus dem Index führen kann.

Ein (zwar schon sehr altes) Beispiel was BMW. Da Google die Seite auf Grund der verwendeten Programmierung nicht lesen konnte, wurden die Spider auf eine zusätzlich Seite geleitet, die den Inhalt als Text präsentierte. Auch wenn damit die Suchmaschine nicht getäuscht werden sollte, war die Seite von BMW für mehrere Tage nicht mehr im Index.