Keywords müssen an bestimmten Stellen einer Webseite verwendet werden. Aber auch die Häufigkeit der Verwendung spielt bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle. Man spricht dabei von der Keyword Density. Sie ist das Verhältnis der Keywords zum gesamten Text der Seite.

Im Allgemeinen gilt ine Keyword Density von 2-4% als optimal. Eine zu hohe Dichte kann von der Suchmaschine als Spam angesehen werden und das Ranking negativ beeinflussen.